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L'industria della bellezza è progredita? 16 icone di bellezza femminile rivelano i loro pensieri


Con il nostro clima sociale in continua evoluzione, il cambiamento è un costante. Vediamo importanti cambiamenti nel nostro panorama politico e culturale ogni singolo giorno. Inevitabilmente, il mondo della bellezza non è escluso da quella conversazione. Se guardiamo attraverso l'obiettivo di inclusività, diversità e innovazioni, abbiamo fatto molta strada sotto molti aspetti.

È impossibile applaudire alla crescita dell'approccio dell'industria della bellezza - che una volta era limitante e stereotipata - senza rendere omaggio alla natura progressiva dei suoi eroi, le donne che hanno fatto la loro missione per creare marchi e prodotti genuini con cui parlare tutti persone, indipendentemente da razza, sesso, età o background.

Vediamo più campagne, marchi e prodotti che non rientrano in una scatola di cookie cutter di prima e ne abbiamo bisogno ancora di più. Le icone femminili di bellezza hanno scavato uno spazio senza paura che accoglie il cambiamento, un buon cambiamento. D'altra parte, c'è chi riconosce che ancora più cambiamenti devono essere messi in atto per veri progressi e che il lavoro non può fermarsi qui.

Volevamo ascoltare i leader che hanno tenuto d'occhio come si è evoluta l'industria nel tempo. Quindi abbiamo chiesto loro: Secondo lei, in che modo è progredito l'industria della bellezza e cosa può fare di meglio? Continua a leggere per le loro opinioni imparziali.

“Quando ho fondato la mia azienda, le fondazioni sembravano artificiali e c'erano così poche tonalità disponibili. Ho fatto la mia missione di creare basi che corrispondessero al colore della pelle di ogni donna che arrivava a uno dei miei contatori. Ora, molte altre aziende hanno creato prodotti che lavorano su donne di tutte le etnie e fasce di età. Sono ottimista e penso che questo continuerà

“Penso che più marchi stiano cercando di autorizzare le donne ad imparare a farsi i capelli e a creare strumenti, prodotti e contenuti che lo rendono più facile senza uno stilista. Da un punto di vista sociale, le donne sono più attive sui social perché tendiamo a condividere le cose di più. Stiamo cambiando la conversazione nel mondo degli affari e della bellezza!

“L'industria della bellezza è cambiata radicalmente su così tanti livelli. Il buono: a livello visivo, l'industria promuove la diversità. Non solo per colore ed etnia, ma per essere neutrali dal punto di vista del genere. Tutti possono avere una voce. Sebbene, all'interno dell'assortimento di colori, vi è la continua opportunità di offrire una gamma di tonalità più diversificata. Credo anche che l'abbondanza di istruzione e conoscenza sia sul prodotto che sull'applicazione sia straordinaria. Il trucco è diventato una forma d'arte.

“Il cattivo: come donna che abbraccia la bellezza naturale, l'illusione del viso perfetto è irrealistica. Il contouring può avere una connotazione così negativa; il trucco non dovrebbe mai essere una maschera. L'industria della bellezza si è spostata all'indietro anziché in avanti per quanto riguarda l'abbraccio della bellezza naturale

A livello visivo, l'industria promuove la diversità. Non solo per colore ed etnia, ma per essere neutrali dal punto di vista del genere. Tutti possono avere una voce.

"Stiamo iniziando a vedere un cambiamento nel settore della bellezza nel suo complesso man mano che il consumatore diventa più consapevole di come gli ingredienti dei prodotti di bellezza possono influire sulla loro salute. Vi è stata una maggiore richiesta di trasparenza quando si tratta di etichettare in quanto i consumatori vogliono sapere esattamente cosa si stanno mettendo sulla pelle, in particolare per quanto riguarda le divulgazioni di allergeni sulle fragranze.

“Alla Onesta Bellezza, siamo orgogliosi di utilizzare ingredienti puliti e di qualità e di mantenere la trasparenza quando si tratta di ciò che è nei nostri prodotti. Questa è stata la base della nostra attività e, in definitiva, il motivo per cui ho creato la Bellezza onesta

• L'industria della bellezza è in qualche modo progredita fino a diventare un luogo più inclusivo per una gamma più ampia di colori di pelle e tipi di capelli, ma c'è ancora molto lavoro da fare. Dato che oggi, i marchi più piccoli possono comunicare direttamente con i loro clienti sui social, i messaggi delle aziende più grandi fanno fatica a essere autentici e anche sufficienti. È difficile essere ampi e di nicchia allo stesso tempo

«Nato e cresciuto in California, non avevo alcun modello asiatico, per non parlare del coreano. Avanti veloce al 2017 con Soko Glam che giunge al suo quinto anniversario e mi sento di vivere in un mondo completamente diverso. Da bambino, non avrei mai immaginato che gli Stati Uniti avrebbero abbracciato le innovazioni di bellezza coreane, i rituali per la cura della pelle e avrebbero visto le donne coreane come modelli di riferimento per la cura della pelle. Come co-fondatrice, ho anche provato inclusività, apertura mentale e supporto per aiutarmi a raggiungere i miei obiettivi.

"Non potrei essere più orgoglioso o contento di far parte del settore della cura della pelle a causa del modo in cui la cura della pelle può portare conoscenza e fiducia ai consumatori. La cura della pelle è incredibilmente inclusiva. Non discrimina tra razza e genere ma celebra la tua unicità attraverso il tipo di pelle. La tua pelle è grassa, secca, sensibile? La pelle è pelle, quindi è il tuo tipo di pelle che conta quando costruisci una routine e scegli i prodotti, non la razza o il genere. La nostra missione in Soko Glam non è di ottenere una pelle perfetta o perfetta (perché non esiste una cosa del genere), ma aiutare le persone a portarlo allo stato più sano possibile. "

"Mi sento davvero fortunato ad aver lanciato Briogeo quando l'ho fatto. Il panorama della bellezza è cambiato molto negli ultimi anni, soprattutto per quanto riguarda il modo in cui i consumatori possono condividere e connettersi con gli altri sulle loro routine di bellezza. I social media hanno contribuito a creare comunità e trasparenza tra consumatori e marchi.

"Soprattutto, ha dato ai consumatori una voce più diretta e un impatto sui marchi che stanno creando i loro prodotti. I consumatori parlano e sfidano i marchi a essere più inclusivi nelle offerte di prodotti, che si tratti di sfumature per il trucco o prodotti che soddisfano diversi tipi di capelli, e penso che sia una pietra miliare formidabile nell'evoluzione del settore della bellezza.

“Quando guardi indietro negli ultimi 35 anni, i social media hanno cambiato la dinamica di tutto molto rapidamente. Molti di noi stanno ancora giocando al passo con la comprensione del potere e della voce dei social media. È il modo in cui comunicano le giovani generazioni e devi capirne le molte dimensioni. Sono totalmente affascinato da ciò che i marchi indie stanno facendo ora: la loro creatività è abbondante.

“Oggi, quando acquisti in un marchio, non stai solo investendo nel prodotto; stai acquistando l'intero panorama di ciò che rappresenta il marchio. Per oltre 30 anni ho creato prodotti per i consumatori, ma ora lascio che i consumatori creino con me. I consumatori hanno raggiunto i creatori e vogliono essere uguali mentre imparano con noi. La chiave è insegnare alle persone a essere creativi con te e scoprire il tuo marchio da soli

"Penso che l'industria della bellezza sia progredita negli ultimi due anni, soprattutto per essere più inclusiva e rappresentare il mondo così com'è realmente, cioè bello in tutta la sua diversità di persone e ideali di bellezza. Detto questo, penso che il punto di partenza fosse molto lontano dal riflettere questa realtà. Quindi, sebbene ci siano stati miglioramenti, penso che ci sia ancora molta strada da fare. E non si tratta solo di avere una maggiore diversità nelle campagne pubblicitarie per attirare un maggior numero di dati demografici, ma si tratta di comprendere e celebrare veramente tutte le diverse sfumature di persone di diversa estrazione.

"Questo significa anche avere una maggiore diversità nelle posizioni di leadership all'interno delle aziende di bellezza, in modo che vi sia davvero una diversità di pensiero derivante da diversi background e dall'alto verso il basso. Penso che come industria stiamo facendo progressi collettivamente, ma spero che i piccoli passi si trasformino rapidamente in grandi passi avanti. "

Ciò significa anche avere una maggiore diversità nelle posizioni di leadership all'interno delle aziende di bellezza in modo che vi sia davvero una diversità di pensiero derivante da diversi background e dall'alto verso il basso.

«Da un lato, i capelli ricci e avvolgenti sono molto più accettati di quanto non lo siano mai stati nella forza lavoro, nella cultura pop e in classe. Ma era ancora una dichiarazione importante su Come cavarsela con l'omicidio quando Annalise Keating di Viola Davis si tolse la parrucca per rivelare i suoi capelli naturali. Dopo 20 stagioni di Il laureato, certamente un barometro culturale di cattivo gusto, c'è ancora poca diversità culturale tra i concorrenti. È stato un grosso problema quando l'ultimo Bachelorette era nero.

"I modelli con riccioli e bobine ora possono essere trovati nelle pubblicità stampate e televisive, ma il Council of Fashion Designers of America ha dovuto ancora pubblicare le linee guida sulla diversità razziale l'anno scorso, quasi un decennio dopo l'inizio della discussione, per incoraggiare la diversità sulla passerella.

"I prodotti per ricci e bobine occupano una quantità crescente di spazio sugli scaffali in negozi come Target e Walmart, ma alcune delle più grandi aziende considerano ancora la loro categoria" etnica "come qualcosa di completamente separato dalle altre offerte di bellezza. Sempre più stilisti si stanno specializzando nel lavorare con la trama come mai prima d'ora, ma in molte città, una donna con i capelli ricci o avvolgenti potrebbe avere difficoltà a trovare qualcuno con una formazione su come lavorare con i capelli. Come società, consideriamo ancora "multiculturale" una nicchia piuttosto che il nuovo mercato generale. Fino a quando non avremo veramente l'inclusione culturale in tutte le aree della bellezza, abbiamo ancora del lavoro da fare

«Penso che l'industria della bellezza abbia sicuramente fatto grandi progressi nella mia vita, ma penso che abbia ancora molta strada da fare. La rappresentazione di tutti i tipi di donne, per colore, origine, orientamento, età e dimensioni, deve essere una priorità per i marchi, quindi quando guardiamo ai media li vediamo. È cambiato in meglio in molti modi, ma la discriminazione è radicata nella nostra cultura. Essendo latina, l'ho sicuramente sentita per tutta la vita. Avendo 47 anni quest'anno, mi sento invecchiato

“Sento assolutamente che l'industria della bellezza ha fatto progressi, non solo in termini di inclusività e diversità, ma anche in formule e tecnologia. L'innovazione di formule e applicatori / strumenti ha influenzato ogni aspetto del settore. Provenendo da un punto di vista creativo, vedo che i progressi hanno una sorta di effetto a cascata. Quando svolgo un ruolo in qualsiasi modernizzazione dei prodotti di bellezza, che si tratti di tonalità o packaging, ciò comporta inevitabilmente una diversificazione, almeno in termini di funzionamento del mio cervello. Ovviamente mi piacerebbe vedere ancora più inclusività, ma sono partito da un luogo di innovazione in questo settore fin dall'inizio della mia carriera, quindi personalmente, opero istintivamente da un luogo di lungimiranza e desiderando di più su tutta la linea. Dineh Mohajer

«Direi che l'industria della bellezza è progredita nel senso che abbiamo infinite scelte, e ancora di più in termini di accessibilità. La tecnologia ha reso il trucco online una nuova esperienza che consente più spazio per l'inclusività. La possibilità di "virtualmente" provare il trucco online offre più spazio agli individui per correre più possibilità con le loro scelte di bellezza e, in quanto creatori di prodotti di bellezza, possiamo raggiungere un pubblico molto più vasto che mai. In definitiva, la modifica porta alla diversificazione. Per quanto siamo venuti nel settore della bellezza in termini di diversità, vorrei ancora vedere le persone correre più possibilità con le loro scelte di bellezza, utilizzare tutte le nuove formule, le tavolozze dei colori e gli applicatori innovativi per fare dichiarazioni individuali. È un momento emozionante nel settore della bellezza con un'abbondanza di opzioni; Non vedo l'ora di vedere come il consumatore può ispirare i creatori. - Jeanne Chavez

"Stiamo finalmente vedendo più diversità quando si tratta di pubblicità, influencer e rappresentanza multiculturale. Cinque anni fa, hai visto meno diversità culturale rappresentata nel settore della bellezza - da modelli, pubblicità, celebrità e blogger - ma stiamo iniziando a vedere una rappresentazione più inclusiva, il che è fantastico. Vedo anche una progressione nel modo in cui i consumatori sono istruiti sui prodotti e gli ingredienti che sono pensati per i loro tipi e bisogni di pelle. I consumatori che chattano con noi sulla nostra linea di chat dal vivo, tramite Instagram e ad eventi stanno iniziando a porre domande davvero intelligenti su ingredienti specifici o mettere in discussione le prestazioni del prodotto. I consumatori non cadono più vittime delle tattiche di marketing che influenzano le loro decisioni di acquisto: vogliono prodotti con ingredienti specifici e risultati comprovati. E i rivenditori stanno rispondendo introducendo marchi ed esperti che si rivolgono a un pubblico più diversificato

"Storicamente, l'industria della bellezza è stata lenta ad adattarsi ai cambiamenti. Ora, tuttavia, con i social media e la comunicazione istantanea, i consumatori stanno dicendo ai marchi cosa vogliono vedere. È un'opportunità unica per dialogare in due modi con i clienti e capire cosa vogliono. I marchi che utilizzano i social media per ascoltare, non solo per parlare, sono quelli che rimarranno rilevanti in futuro. C'è stato anche un crescente interesse per la cura della pelle e gli ingredienti asiatici, che indica una prospettiva allargata su da dove viene la nostra ispirazione e su come definiamo la bellezza.

“L'industria della bellezza sta progredendo ed è evidente da come viene ridefinita la bellezza. Oggi la bellezza è vista in tutti i colori, forme, generi e orientamenti: niente è più bello di così. Gran parte di questo cambiamento è guidato dai fan della bellezza e l'industria della bellezza sta ascoltando e rispondendo. Mentre riconosciamo che c'è ancora strada da fare, è incoraggiante vedere il settore muoversi in una direzione più positiva e inclusiva.

"Una combinazione di ricchezza di conoscenza e l'incredibile emergere dei marchi indie hanno contribuito notevolmente ai progressi nel settore della bellezza, offrendo ai consumatori l'accesso a prodotti che soddisfano le loro esigenze, stile di vita, pelle, carnagione e aspetto. I marchi indie sono generalmente agili, creativi e non vincolati dalle definizioni tradizionali di come sono gestite le aziende di bellezza. Le nuove esigenze derivanti dalla democratizzazione, dal cambiamento delle abitudini e dal rapido accesso alle informazioni da varie fonti, inclusi i social media, stanno guidando l'innovazione nel settore. I marchi indie emergenti stanno rapidamente rispondendo alle esigenze di un consumatore in evoluzione che ha un tempo limitato, non è interessato a complicate routine di bellezza, non è fedele a un marchio, è molto ben informato e cerca alta efficacia e un messaggio autentico.

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